Pour « Investir gold », il est nécessaire de connaitre les fondamentaux de ce marché. Lors de l’étude des marchés de matières premières, il est important de prendre en compte les stocks mondiaux, les flux de la demande, et les flux de l’offre afin de déceler les opportunités d’investissements.
L’offre provient à 61.5% des mines, 37% des la joaillerie, et 1.5% des banques centrales. La répartition de la demande en 2009 selon GFMS, est allouée:
Ensuite il faut connaitre les différentes possibilités d’ « investir gold ». Il est possible de réaliser des investissements à travers des lingots ou des pièces de monnaies, des certificats, des fonds dont la thématique tourne autour de l’or, et des produits structurés appuyés sur l’or.
L’organisme de référence pour les investisseurs est le World Gold Council. Le World Gold Council (Conseil Mondial de l’Or) est une organisation internationale à but non lucratif. Son siège est situé à Londres, il dispose de bureaux en Inde, Chine, Japon, Moyen-Orient, Turquie et en Amérique du Nord. Son programme de recherche d’investissement fournit aux investisseurs du monde entier des informations clés à propos de l’or. Cela comprend la publication d’une grande variété de documents de recherche, par des professeurs renommés et par ses propres experts, qui étudient les caractéristiques de l’investissement dans l’or, aussi bien que l’information sur la structure du marché, les flux d’offre et de demande et la mise à jour régulière de statistiques sur le marché de l’or. Pour « investir gold » cet organisme est un acteur de référence.